No soy "recurso" ni lo quiero ser.

Me desperté pensando en que el medio publicitario es mezquino, soberbio y un poco chato.
No es que sienta que haya descubierto la pólvora, pero simplemente tenía ganas de decirlo todo de corrido sin extenderme demasiado.
Mezquino porque por que trabaja sobre ideas que tienden a crear una mejor calidad de vida, emocionando, haciendo reflexionar, intentando cambiar conductas, relevando patrones culturales, proponiendo experiencias para el usuario, entreteniendo, y un largo etc. pero para el “target”, para esa gente que es cualquier persona pero que pareciera que no es empleado de Agencia de Publicidad-
Se me ocurren lugares en los cuales el trabajo es más “hostil”: más mecánico, menos creativo, más aburrido, menos glamoroso, más rutinario. Sin embargo la corporación publicitaria ha transformado en un caso de éxito en sí mismo la idea de que todos los que trabajamos en publicidad la pasamos bárbaro, somos glamorosos, creativos, y además ganamos sueldos increíbles. Se ha dotado de un valor increíble a la marca “Publicidad”.
Lo cierto es que un camionero, un empleado ferroviario (no tercearizado), por ejemplo, tiene un mejor sueldo básico que alguien que ha estudiado unos cuantos años, tiene otros tantos de experiencia y se le exigen resultados de manera muy precisa.
En dónde está la creatividad a la hora de tener felices a los empleados para que rindan más y mejor?
Soberbio porque somos un montón de tipos creyendo que tenemos razón, con unos egos que no entran en el mismo edificio en el cual trabajamos, se apilan en la terraza hasta llegar al cielo. Tenemos foros de discusión para denostar las campañas ajenas y pocos espacios de debate constructivos, porque en el fondo no nos interesa! O acaso hay un deporte más emocionante dentro de la profesión que hacer mierda a la campaña ajena??? (salvo que esté involucrado un amigo).
Un poco chato porque a un gran porcentaje de trabajadores de la publicidad les importa bastante poco la publicidad. No son motivadores ni están motivados. No aprenden nada nuevo y muestran cada vez que pueden un título universitario / terciario que quedó obsoleto el mismo día que fue otorgado.
El medio adora al creativo pero esquiva al pensador.
No es bueno que te des cuenta cómo funcionan las cosas, en realidad solo generá ideas brillantes que le sirvan al cliente.
Como siempre digo, la vorágine del día a día se devora a cualquier proceso existente, pero aún más, creo que a veces afecta la mirada, la capacidad de análisis y la implementación.
De todas formas, amo esta profesión.
Disfruto descubrir a esos personajes que hablan de otras cosas en las presentaciones de sus casos, inspiran, promueven, comparten, disfrutan y el camino los lleva y las cosas fluyen.
Nacen los referentes, aparecen los “distintos”, algunos compañeros de trabajo se convierten en amigos. Cuando empezás a mirar de cerca, ves todo el talento desperdiciado, conectás con esos perfiles bajos llenos de información que no son glamorosos ni lo quieren ser y que en una conversación informal te pasan más data que la que podes encontrar en muchos de esos eventos carísimos “mira ombligo”.
En síntesis empiezan a aparecer todas esas cosas que no son materias de plan de estudio que hacen verdaderamente interesante a la profesión.
Así como dice el gran @danigranatta “no soy Target ni lo quiero ser, trátenme como a una persona”, yo agrego, no soy “recurso” ni lo quiero ser! las agencias están repletas de personas no de “recursos”.
Personas que piensan para otras personas, personas que tienen que estar felices como los actores de los avisos para que las cosas funcionen.
Pido creatividad sobre cuestiones del saber y de las almas, creatividad para gestionar primero gente que a proyectos, para cuidar a la gente más que a los recursos, creatividad que no tiene un festival para ser premiada y que quizás por eso no esté siendo muy aplicada.

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